Как сказал председатель Комитета по печати Владимир Рябоконь - цель объединения собрать весь медиаресурс в одном месте, что «в конечном итоге приведет к оптимизации существующих затрат и повышении эффективности городских медиа».
Сегодня традиционные массмедиа стоят перед необходимостью пересмотра своих
стратегий, поиска новых доходов, способов более эффективного взаимодействия с аудиторией. Объединение нескольких СМИ в медиахолдинг практически уже опробовано в Северо-Западном регионе России. Под одной крышей собрались различные виды СМИ в Пскове, Великом Новгороде, Вологде.